Adakah anak-anak Malaysia dihujani dengan semakin banyak iklan makanan segera, minuman manis? Inilah yang ditunjukkan oleh penyelidikan
Sasha D'cruz
KUALA LUMPUR, 10 Julai — Kanak-kanak di Malaysia lebih cenderung melihat iklan makanan segera dan minuman manis apabila menonton televisyen, terutama semasa cuti sekolah, satu kajian mendapati.
Sebagai contoh, secara purata, anda mungkin melihat 1.93 iklan untuk makanan tidak sihat sejam setiap saluran semasa hari biasa atau hari persekolahan, tetapi lebih banyak iklan sedemikian semasa cuti sekolah (3.53 sejam setiap saluran). Kajian itu berkata, lonjakan itu disebabkan peningkatan hampir tiga kali ganda iklan untuk minuman manis semasa cuti sekolah.
Kajian itu berdasarkan 11 saluran TV yang popular dengan kanak-kanak di Malaysia dari 2012 hingga 2013 dan penemuannya diterbitkan pada 2014 sebagai kertas “Pengiklanan Makanan Televisyen Obesogenik kepada Kanak-kanak di Malaysia: Variasi Sosiobudaya” .
Semasa waktu tontonan puncak (PVT) atau apabila lebih ramai kanak-kanak berkemungkinan menonton TV, kadar pengiklanan makanan tidak sihat adalah yang tertinggi, iaitu 4.53 iklan sejam semasa cuti sekolah dan pada 2.62 sejam semasa hari persekolahan, kajian itu mendapati.
Sebaliknya, kadar pengiklanan makanan sihat semasa PVT hanya 0.44 (cuti sekolah) dan 0.81 iklan sejam (hari biasa atau hari persekolahan).
Iklan makanan di TV untuk kanak-kanak di Malaysia (hari biasa dan cuti sekolah)
Lebih banyak iklan untuk makanan tidak sihat pada semua hari, sepanjang masa.
(Semasa kemuncak masa menonton TV kanak-kanak pada hari cuti: 4.53 iklan makanan tidak sihat sejam berbanding 0.44 iklan makanan sihat sejam. )
“Ini bermakna semasa PVT kanak-kanak, terdapat tiga makanan tidak sihat ditunjukkan pada hari biasa dan 10 semasa cuti sekolah bagi setiap satu iklan makanan sihat yang ditunjukkan,” kertas perbincangan Institut Penyelidikan Khazanah (KRI) bertajuk “Tidak sihat tetapi tidak mengikut Pilihan: Persekitaran Makanan dan Ketaksamaan Pemakanan” dan dikeluarkan akhir bulan lalu berkata mengenai penemuan 2014.
Kertas perbincangan KRI menunjukkan bahawa dengan kanak-kanak menghabiskan banyak masa menonton TV dan menggunakan internet, iklan makanan tidak sihat boleh mempengaruhi secara negatif makanan yang mereka suka dan makan dan membawa kepada masalah kekurangan zat makanan seperti menjadi berat badan berlebihan atau obes.
Kertas KRI itu juga berkata lebih banyak penyelidikan diperlukan mengenai pelbagai topik, termasuk kadar dan kesan pemasaran makanan tidak sihat di media digital, agar kerajaan membuat dasar yang lebih berkesan untuk menangani kekurangan zat makanan.
